很多企業(yè)不明白為什么要做網(wǎng)站優(yōu)化,網(wǎng)站優(yōu)化的作用又是什么？網(wǎng)站優(yōu)化最重要的一個(gè)作用就是搜索排名的提升，所以網(wǎng)站優(yōu)化經(jīng)常被業(yè)內(nèi)人士叫做網(wǎng)站搜索排名優(yōu)化或者網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化。凡高網(wǎng)絡(luò)小編舉例給大家說(shuō)明，假如你成立一個(gè)銷(xiāo)售韓國(guó)化妝品的公司，不管你是想網(wǎng)絡(luò)在線銷(xiāo)售、發(fā)展代理、品牌推廣等等，互聯(lián)網(wǎng)推廣都是最好的選擇，這樣你就需要建立自己的網(wǎng)站，你花了很大一筆錢(qián)把網(wǎng)站建設(shè)的很漂亮，里面的產(chǎn)品很好，價(jià)格也不貴，你開(kāi)始幻想未來(lái)有很多人在你的網(wǎng)站買(mǎi)東西，很多人給你打電話想要申請(qǐng)做代理，未來(lái)的前景一片光明，但是一個(gè)月，兩個(gè)月甚至半年過(guò)去，一件產(chǎn)品沒(méi)賣(mài)出去，一個(gè)電話也沒(méi)有，一個(gè)下線代理也沒(méi)發(fā)展成，你知道為什么嗎？因?yàn)榇蠹宜阉鞑坏侥愕木W(wǎng)站，也就根本不知道你網(wǎng)站的存在。韓國(guó)化妝品在百度搜索結(jié)果有216萬(wàn)個(gè)，你新做的網(wǎng)站怎么可能搜索的到呢？

    這個(gè)時(shí)候大家就會(huì)往搜索排名上去努力，讓用戶可以搜索到自己的網(wǎng)站，那就需要你的網(wǎng)站的關(guān)鍵詞“韓國(guó)化妝品”有一個(gè)好的排名，很多人會(huì)想到百度推廣，上圖箭頭2、3所指區(qū)域都是百度的推廣內(nèi)容，這個(gè)也會(huì)起到很好的作用，這也是百度主要的收入來(lái)源。

   百度的搜索結(jié)果中分為兩項(xiàng)：商業(yè)推廣和自然搜索，是由完全獨(dú)立的兩個(gè)部門(mén)分別運(yùn)營(yíng)兩套獨(dú)立系統(tǒng)。商業(yè)推廣的簡(jiǎn)單意思就是你給我錢(qián)我給你排名，不需要你網(wǎng)站有什么權(quán)重，不考慮你網(wǎng)站做的好不好，優(yōu)化沒(méi)優(yōu)化過(guò)。自然排名就是百度根據(jù)算法（搜索引擎超鏈接分析技術(shù)和搜索引擎投票算法）把那些網(wǎng)站權(quán)重高，網(wǎng)站優(yōu)化好的網(wǎng)站按照網(wǎng)站評(píng)級(jí)進(jìn)行排序。參加商業(yè)推廣的網(wǎng)站，在自然搜索結(jié)果中一視同仁，沒(méi)有任何特殊處理。百度的商業(yè)推廣（包括左側(cè)和右側(cè)）和自然搜索是兩個(gè)完全獨(dú)立的系統(tǒng)。商業(yè)推廣的原理，不是“給了錢(qián)，自然結(jié)果中的某些結(jié)果就可以排得更靠前”，而是用戶的網(wǎng)站被分發(fā)到兩個(gè)獨(dú)立系統(tǒng)中，分別產(chǎn)生了商業(yè)結(jié)果和自然結(jié)果，商業(yè)結(jié)果在前，自然結(jié)果在后，就構(gòu)成了百度的全部搜索結(jié)果”。

   競(jìng)爭(zhēng)越激烈的行業(yè)，百度推廣所占區(qū)域越大，因?yàn)檫@樣百度可以賺更多的錢(qián)，越冷門(mén)的行業(yè)百度推廣的區(qū)域越小，但百度推廣在搜索首頁(yè)不會(huì)超過(guò)5條，就像看電視一樣，熱門(mén)電視節(jié)目開(kāi)始前廣告時(shí)間都會(huì)比較長(zhǎng)。總體來(lái)說(shuō)，百度推廣相當(dāng)于自然搜索結(jié)果來(lái)說(shuō)所占的比例要小的多，就像我們看電視，如果廣告的時(shí)間比電視劇還長(zhǎng)，用戶體驗(yàn)效果會(huì)好嗎？如下圖所示兩個(gè)不同熱度（熱度即關(guān)鍵詞每天搜索數(shù)量、相關(guān)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的一個(gè)綜合體現(xiàn)）的關(guān)鍵詞，百度推廣的區(qū)域大小都不相同。

   百度推廣是在短期內(nèi)通過(guò)排名、點(diǎn)擊從而獲取巨大流量，但是在前期投資比較大，而且不一定就能帶來(lái)預(yù)期的效果，可能會(huì)遇到惡意點(diǎn)擊的情況，而且推廣結(jié)束后對(duì)網(wǎng)站的權(quán)重沒(méi)有任何提升。這就是為什么百度推廣需要你做預(yù)算的原因，也就是每個(gè)月都需要你設(shè)定點(diǎn)擊次數(shù)上限，當(dāng)這個(gè)月的點(diǎn)擊次數(shù)達(dá)到你的預(yù)算的時(shí)候，你這個(gè)月的推廣就結(jié)束了，再搜索你網(wǎng)站的關(guān)鍵詞的時(shí)候，你的網(wǎng)站就不會(huì)出現(xiàn)在百度推廣里面，這也是為什么同一個(gè)關(guān)鍵詞，每次搜索后百度推廣顯示的網(wǎng)站都不一樣。假如你不設(shè)定，碰到惡意點(diǎn)擊的情況，再多的錢(qián)也不夠用。如果您做的是短期、暴力行業(yè)，您可以選擇百度推廣，因?yàn)橥茝V的成本是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于優(yōu)化的，如果從企業(yè)自身收益、預(yù)算成本、的角度來(lái)說(shuō)，選擇網(wǎng)站優(yōu)化更好一些，雖然時(shí)間長(zhǎng)了點(diǎn)，但是排名做上去后后期沖勁比較大，而且無(wú)論流量多大都無(wú)需增加成本。

網(wǎng)站優(yōu)化是給網(wǎng)站帶來(lái)訪問(wèn)者最好的方法：

（1）長(zhǎng)期有效。百度推廣、PPC（搜索廣告）一旦停止投放，流量立即停止。而網(wǎng)站優(yōu)化搜索排名一旦上去，可以維持相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間，流量源源不斷，而且優(yōu)化時(shí)間越長(zhǎng)，網(wǎng)站權(quán)重越高。

（2）性價(jià)比高。網(wǎng)站優(yōu)化不是免費(fèi)的，但絕對(duì)是成本最低的，尤其是排名做到首頁(yè)后，維護(hù)成本會(huì)更低。

（3）搜索流量質(zhì)量高。其他方法是把網(wǎng)站推廣到用戶眼前，用戶本沒(méi)有訪問(wèn)你的網(wǎng)站的意圖。來(lái)自搜索的用戶是在主動(dòng)尋找你網(wǎng)站，目標(biāo)非常精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率高。

     很多人會(huì)以為我們做網(wǎng)站優(yōu)化的是依托于百度的，百度說(shuō)讓誰(shuí)上去就讓誰(shuí)上去，說(shuō)讓誰(shuí)下來(lái)就讓誰(shuí)下來(lái)。第一句話沒(méi)有錯(cuò)，網(wǎng)站的搜索排名是依托于百度的，然而百度也是依托于網(wǎng)站的，當(dāng)你在百度檢索框輸入韓國(guó)化妝品，如果你在百度首頁(yè)或前幾頁(yè)檢索到的網(wǎng)站都是些垃圾網(wǎng)站或廣告網(wǎng)站，用戶體驗(yàn)很差，網(wǎng)站內(nèi)容很差，以后你還愿意用百度搜索嗎？依托是相互的，百度希望能給用戶呈現(xiàn)更多更好的網(wǎng)站，希望用戶能從它這里檢索到有用的信息，這樣才會(huì)有更多的人選擇使用百度。這就是為什么百度必須保留自然搜索區(qū)域的原因，而且會(huì)盡可能的完善網(wǎng)站評(píng)級(jí)算法，讓優(yōu)化好的網(wǎng)站排名靠前，讓優(yōu)化不好的網(wǎng)站排到后面。百度從來(lái)不會(huì)向搜索用戶收錢(qián)，雖然是我們?cè)谑褂盟粫?huì)向那些企業(yè)網(wǎng)站收錢(qián)，就像我們這些看電視的人，電視臺(tái)不會(huì)向我們收廣告費(fèi)，雖然是我們?cè)诳措娨暸_(tái)的節(jié)目。第二句話，百度想讓誰(shuí)上去就讓誰(shuí)上去，想讓誰(shuí)下來(lái)就讓誰(shuí)下來(lái)，這句話是不對(duì)的，即使百度有這個(gè)能力做到，它也不會(huì)這么做，因?yàn)樗Ｍ玫木W(wǎng)站排名靠前，這樣用戶的體驗(yàn)才能好，才會(huì)有更多的人使用它。這里我們說(shuō)的是自然搜索結(jié)果，而不是百度推廣結(jié)果，百度推廣結(jié)果就是百度自己能掌握的，其他任何人掌握不了。自然搜索區(qū)域是網(wǎng)站優(yōu)化人員的必爭(zhēng)之地，我們努力使我們客戶的關(guān)鍵詞排名越靠前越好。網(wǎng)站優(yōu)化不是免費(fèi)的，但絕對(duì)是成本最低的。和推廣的方式不一樣，好比是兩個(gè)每天要參加跑步比賽的運(yùn)動(dòng)員，一個(gè)是天天吃興奮劑，但沒(méi)有給他的體質(zhì)帶來(lái)什么提高；一個(gè)是天天加強(qiáng)體育鍛煉，雖然身體機(jī)能加強(qiáng)的慢，但一直在持續(xù)增強(qiáng)體質(zhì)。前面那個(gè)投入成本大，一旦停止投入立馬歇菜，另一個(gè)是投入成本小，見(jiàn)效慢，卻是一個(gè)穩(wěn)步提升的過(guò)程。這就是為什么有那么多的人愿意把錢(qián)付給我們，讓我們幫助他們把網(wǎng)站做好，提升他們的排名。